125년 Hanes가 금기를 깼다. Ulta는 래퍼에게 향수를 맡겼다

창립 125년을 맞은 언더웨어 브랜드 Hanes가 그동안 광고에서 피해온 '민망한 순간'을 정면 소재로 택했다. 바에서 장난삼아 바지가 벗겨지는 남성, 속옷 차림으로 장을 보는 여성 등 코믹하면서도 다소 대담한 4개 시나리오로 구성된 신규 캠페인 'Get Comfortable'을 공개했다. 로고도 기존 워드마크 위에 브랜드 시그니처인 빨간 깃발 아이콘이 떠 있는 형태로 새로 단장했다.

대표 스팟 'Keep Em On'은 옷가지가 흩어진 아파트 바닥을 지나 침대에 누운 커플의 Hanes 양말만 보여주며 끝난다. 감독 Nick Ball이 필름으로 촬영했으며, 뉴욕 지하철에는 빨간 Hanes 속옷을 입은 여성의 뒷모습을 클로즈업한 옥외광고(OOH) 'Très Cheek'도 함께 걸렸다. 캠페인은 소셜·온라인 비디오·리테일·디스플레이 등 전 채널에서 전국 단위로 집행된다.

이번 리브랜딩은 지주사 HanesBrands가 지난해 말 경쟁사 Gildan Activewear에 22억 달러(약 3조 원)에 인수된 이후 나온 첫 대형 캠페인이다. 2024년 합류한 대행사 Special U.S. 뉴욕 오피스가 크리에이티브 디렉터 Kasia Canning·Estefanio Holtz의 새 리더십 아래 처음으로 선보인 결과물이기도 하다.

출처 · Retail Dive, 「Hanes embraces risqué marketing in creative shakeup for basics brand」

Ulta Beauty의 첫 TikTok Shop 라이브스트림은 시청 17만8천 뷰에 그쳤다. 그러나 노출(임프레션)은 595만 회에 달하며, 라이브 시청자 수 이상의 화제성을 만들어냈다. 지난 7월 22일 진행된 이 방송은 래퍼 Ice Spice의 데뷔 향수 'In Ha Mood'를 공개하는 자리였다.

Ulta는 지난 3월 실적발표에서 TikTok Shop에 큐레이션 상품군을 내놓겠다고 밝힌 데 이어, 이번 라이브를 그 2단계로 진행했다. 방송은 팔로워 29만5천 명의 Michelle York과 44만6천 명의 Kelsey Martinez 두 틱톡 크리에이터가 공동 진행했다. Ulta 머천다이징 VP Linda Suliafu는 이번 협업이 소비자의 발견을 유도하고 참여를 끌어올리는 독점적 순간을 만들기 위한 것이라고 설명했다.

향수 'In Ha Mood'는 Ice Spice와 뷰티 대기업 Revlon의 파트너십으로 개발됐으며 늦여름 정식 출시될 예정이다. 향은 스파클링 퀸 로얄 어코드로 시작해 주시 페어·와일드 라즈베리·로즈·플럼블로섬·매그놀리아의 플로럴 노트로 이어진다. 10월 합류를 앞둔 Revlon 프래그런스·엘리자베스아덴 신임 사장 Amber Garrison은 셀럽이 향수 개발 과정에 직접 참여할 때 소비자 반응이 가장 좋다고 설명했다.

출처 · Glossy, 「Exclusive: Ulta Beauty taps Ice Spice for its first TikTok Shop campaign to unveil the rapper's first fragrance」

RealSnap의 룩북 스냅은 옷 사진과 AI 모델·포즈·무드 레퍼런스를 조합해 그 옷을 입은 모델 착장 컷을 만드는 기능이다. Snap 화면 왼쪽에는 Selected Model과 Pose Reference, Mood Reference를 하나씩 고르는 칸이 있고, Clothes & Items 칸에는 상의·하의 등 옷 사진을 올려 하나의 착장 세트로 묶을 수 있다. 여기에 Hair·Lighting setting·Emotional 같은 Model Character 옵션과 촬영 상황을 문장으로 적는 프롬프트 창을 더해, 같은 옷이라도 문장 지시에 따라 배경과 포즈 분위기를 다르게 주문할 수 있다.

패션 비주얼 제작자에게 이 조합이 필요해지는 지점은 신상품이 옷걸이 컷이나 마네킹 컷으로만 남아 있을 때다. 상·하의를 하나의 세트로 지정해 두면, 이후 생성마다 그 조합이 유지된 채 배경과 포즈 지시문만 바꿔 여러 버전을 뽑아볼 수 있다.