저지에 사운드클라우드 믹스를 끼워 넣었다. MAAP의 두 번째 협업
사이클웨어 브랜드 MAAP과 Public Possession이 지난 8월 18일 두 번째 협업 컬렉션 'Volume II'를 공개했다. 이번 컬렉션은 자전거 위에서 입는 기능성 웨어와 일상에서 입는 라이프스타일 의류를 한 라인에 묶은 것이 특징이다. 발매에 맞춰 두 브랜드가 함께 고른 곡으로 구성한 사운드클라우드 믹스도 함께 공개돼, 옷과 음악을 함께 아우르는 프로젝트로 소개됐다.
라이딩용 라인업에는 프로에어 3.0과 에머지 저지, 팀 빕 에보 카고 빕(주머니가 달린 상하일체형 사이클 하의), 롱슬리브 메시 티셔츠가 포함됐다. 이는 로드바이크용 기능성 소재와 핏에 Public Possession의 그래픽을 접목한 것으로, 기능성 웨어와 일상복의 경계를 허무는 조합이라는 설명이다.
일상복 라인에는 반소매·긴소매 그래픽 티셔츠, 크루넥, 후드, 레인 팬츠가 더해졌고, 캡과 머셋(사이클 선수들이 간식이나 소지품을 넣어 어깨에 매는 작은 가방), 양말, 보틀, 오버사이즈 토트백까지 액세서리 구성도 폭넓다. 컬렉션은 MAAP과 Public Possession 매장, 뮌헨 스토어, 그리고 전 세계 MAAP 랩 매장에서 동시에 판매된다. 여기서 MAAP 랩은 MAAP이 전 세계에서 운영하는 오프라인 매장을 뜻한다.
출처 · Hypebeast, 「MAAP and Public Possession Team up for Volume II Cycling and Lifestyle Collection」
립 판매 비중이 5%에서 30%로. 메이블린이 '러브아일랜드'에 건 베팅
메이블린 뉴욕이 리얼리티 데이팅쇼 '러브아일랜드'와의 파트너십을 세 번째 시즌으로 확대한 가운데, 6월 2일 방영 시작부터 7월 12일 결승까지 신제품 립글로스의 주간 판매량이 10배로 뛰었다. 커머스 인텔리전스 플랫폼 Daash Intelligence 집계에 따르면 이 기간 메이블린 전체 매출에서 립 제품이 차지하는 비중도 5% 미만에서 30% 이상으로 확대됐다.
이번에 판매가 급증한 제품은 6년째 판매 중인 립글로스 라인 Lifter Gloss를 확장한 신제품 Lifter Gel Lip Oil-in-Gel이다. 8가지 색상으로 나왔고 가격은 10달러(약 1만 4,000원) 미만이며, 타겟과 CVS, 월마트, 아마존에서 판매된다. 메이블린은 이 제품을 방영 4주 전 먼저 출시해 틱톡숍과 '러브아일랜드' 공식 앱을 포함한 전 채널에 미리 유통시켰다.
메이블린은 방영 기간 시즌 8 우승자 Trinity Tatum, Bryce Alakai와 함께 틱톡 콘텐츠와 상품 번들 협업도 진행했다. Daash Intelligence 공동창업자 Melissa Munnerlyn은 이런 판매 흐름을 두고, 제품을 발견한 뒤 실제 구매로 이어지기까지 걸리는 시간이 눈에 띄게 짧아진 문화적 변화라고 짚었다. 메이블린 뉴욕 사장 Yasmin Dastmalchi는 이번 협업이 단순한 제품 노출을 넘어 시즌 내내 이어지는 참여형 캠페인으로 발전했다고 설명했다.
출처 · Glossy, 「Glossy Pop Newsletter: How Maybelline leveraged 'Love Island' to supercharge lip gloss sales」
같은 포즈, 다른 상의. 의상 전체 교체로 만드는 시리즈 컷
RealSnap의 의상 전체 교체는 이미 만들어둔 모델컷에 새 의류 이미지를 업로드해 상의나 하의를 통째로 바꿔주는 기능이다. 같은 모델, 같은 포즈, 같은 배경을 유지한 채로 다른 상품을 입혀볼 수 있어서, 여러 아이템을 한 세트로 소개해야 하는 다품목 라인업을 비교 컷으로 뽑아보고 싶을 때 시도해볼 만하다.
