AIと24点の偽造品。ブランド統制のあり方が変わった

シャネル香港倉庫の元従業員4人が、廃棄予定だったハンドバッグと財布700点以上を横流ししようとした罪で、それぞれ4~7年の刑を言い渡された。すでに販売戦略から外された商品だったが、市場では依然として需要と価格が存在していたためだ。この事件は、ラグジュアリーブランドがなぜ正規品を廃棄することで希少性と流通秩序を守ってきたのかを示している。

問題は、廃棄がもはや安上がりな解決策として成立しにくくなっている点だ。規制や持続可能性への要求、大衆の監視が廃棄慣行を圧迫し、ブランドの管理ポイントは生産後から製品の全生涯へと移っている。生産前には需要予測と在庫分析、生産計画を綿密に行い、過剰在庫が積み上がる前に減らす。廃棄すべき数量そのものを減らす方式だ。

販売後には、認証、保証、修理、素材回収といった循環管理が動員される。同時に、無断転売やアップサイクリングをめぐる訴訟によって、正規品の流通経路まで問題視する。目標は偽造品を防ぐことだけにあるのではない。ブランドが望まないチャネルに流れる正規品の寿命や価格、露出を管理することだ。廃棄を減らす代わりに、予測と分析、アフターサービス、法的対応を連携させ、統制力を維持しようとする戦略である。

出典 · The Fashion Law「Beyond Product Destruction: Rethinking Luxury’s Brand Protection Playbook」

疑わしい出品51点を実際に購入して確認した結果、24点が偽造品である可能性が高いことがわかった。米国のITIFが、Shein、Temu、AliExpressで化粧品やおもちゃ、高級品、医薬品、生活用品を購入して下した結論だ。この数字が示す問題は、単なる出品者の逸脱行為ではない。消費者がプラットフォームを信頼して決済する前に、ブランドと取締機関が商品ページと流通経路を先に選別しなければならない負担が大きくなったということを意味する。

ITIFは三つのプラットフォームを米国通商代表部の2025年版「悪名高い市場」リストに掲載し、税関が人工知能を用いて偽造品を検査すべきだと主張した。AIを活用して、疑わしい出品と商品情報の不一致を見つけようという提案だ。調査では、AliExpressで購入した商品が米国税関に留置されたものの最終的に押収されず、TemuとSheinの疑わしい商品も見逃されたと報告された。人がすべての出品を同じ方法で確認する現在の取締りだけでは、物量とスピードに対応しきれないという指摘である。

出典 · Fashion Dive「Shein, Temu and AliExpress should be labeled ‘notorious markets,’ nonprofit says」

RealSnapのクリアランスは、ブランドマーケターやコンテンツ検収担当者が、AI画像を公開する前に既存画像との類似性リスクを点検する機能である。検査対象の画像を選び、分析結果を確認する流れで、検収用ファイルを別途整理する負担を減らすことができる。

画像ごとに外部検索と手作業での比較を繰り返す代わりに、リスクの兆候がある案を先に選別し、修正検討の範囲を絞り込むことができる。特に多くの商品画像を運用している、あるいは撮影・コンテンツ制作の人員が限られている小規模ブランドに適した事前点検の手順である。