MAAPとPublic Possessionがコラボ第2弾を発表。メイベリンのリップグロスは10倍売れた。

サイクルウェアブランドMAAPとPublic Possessionが去る8月18日、2度目のコラボレーションコレクション「Volume II」を発表した。今回のコレクションは、自転車上で着る機能性ウェアと日常で着るライフスタイルアパレルを一つのラインにまとめたのが特徴だ。発売に合わせて両ブランドが共に選んだ楽曲によるSoundCloudミックスも公開され、服と音楽をともに扱うプロジェクトとして紹介された。

ライディング用ラインナップには、プロエア3.0とエマージジャージ、チームビブエボカーゴビブ(ポケット付きの上下一体型サイクルボトムス)、ロングスリーブメッシュTシャツが含まれた。これはロードバイク用の機能性素材とフィットにPublic Possessionのグラフィックを組み合わせたもので、機能性ウェアと日常着の境界を取り払う組み合わせだという説明だ。

日常着ラインには半袖・長袖のグラフィックTシャツ、クルーネック、フーディー、レインパンツが加わり、キャップとムセット(サイクル選手が補給食や小物を入れて肩にかける小さなバッグ)、ソックス、ボトル、オーバーサイズトートバッグまでアクセサリー構成も幅広い。コレクションはMAAPとPublic Possessionの店舗、ミュンヘン店、そして世界各地のMAAPラブ店舗で同時に販売される。ここでのMAAPラブとは、MAAPが世界各地で運営する実店舗を指す。

出典 · Hypebeast「MAAP and Public Possession Team up for Volume II Cycling and Lifestyle Collection」

メイベリン ニューヨークがリアリティデート番組『ラブアイランド』とのパートナーシップを3シーズン目に拡大した中、6月2日の放送開始から7月12日の決勝までに新製品リップグロスの週間販売量が10倍に跳ね上がった。コマースインテリジェンスプラットフォームDaash Intelligenceの集計によると、この期間メイベリン全体の売上に占めるリップ製品の比率も5%未満から30%以上へと拡大した。

今回販売が急増した製品は、6年間販売を続けてきたリップグロスライン「Lifter Gloss」を拡張した新製品「Lifter Gel Lip Oil-in-Gel」だ。8色展開で価格は10ドル(約1万4,000ウォン)未満、ターゲットとCVS、ウォルマート、アマゾンで販売されている。メイベリンはこの製品を放送開始の4週間前に先行発売し、TikTok Shopと『ラブアイランド』公式アプリを含む全チャネルに事前に流通させた。

メイベリンは放送期間中、シーズン8優勝者のTrinity TatumとBryce Alakaiとともに、TikTokコンテンツや商品バンドルのコラボレーションも展開した。Daash Intelligence共同創業者のMelissa Munnerlynは、こうした販売の流れについて、製品を発見してから実際の購入に至るまでの時間が目立って短くなった文化的変化だと指摘した。メイベリン ニューヨークの社長Yasmin Dastmalchiは、今回のコラボレーションが単なる製品露出を超え、シーズンを通じて続く参加型キャンペーンへと発展したと説明した。

出典 · Glossy「Glossy Pop Newsletter: How Maybelline leveraged 'Love Island' to supercharge lip gloss sales」

RealSnapの衣装まるごと入れ替えは、すでに作成済みのモデルカットに新しい衣類画像をアップロードして、トップスやボトムスを丸ごと入れ替えてくれる機能だ。同じモデル、同じポーズ、同じ背景を保ったまま別の商品を着せてみることができるため、複数のアイテムを1セットとして紹介する必要がある多品目ラインナップを比較カットとして作ってみたいときに試す価値がある。