マーク ジェイコブスとGap、秋キャンペーンに俳優・ミュージシャンを起用

マーク ジェイコブスは、最新ランウェイショー終了直後に2人のゲストが互いのバッグを交換して持つ場面で、新たなコンテンツシリーズを始動した。「The Swap」と題したこのマイクロドラマは、ブランドのシグネチャーである新作バッグ「Scene Bag」の交換を物語の軸に、アイデンティティと互いを解釈する方法を探る。

主演は俳優のローワン・ブランチャードとジェマイマ・カークが務め、俳優のジェレミー・O・ハリスがカメオ出演した。ブランチャードは、このプロジェクトが想像力に富み、キャラクター主導でありながら楽しい点がマーク ジェイコブスらしいと述べ、カークはニューヨークの女性はバッグに人生のすべてではなく必要なものだけを入れるという設定を説明した。制作はクリエイティブスタジオのQuestion Markが担当した。

「The Swap」の追加エピソードは、秋を通じてソーシャルメディアプラットフォームで順次公開される予定だ。マーク ジェイコブスは今回のシリーズを通じ、シーズンビジュアルを並べるのではなく、ナラティブ型コンテンツでブランドストーリーテリング戦略を広げている。

出典 · FashionUnited「Marc Jacobs expands its brand storytelling strategy with 'The Swap'」

Gapは2026年秋のデニムキャンペーン「Denim On Your Own」で、スウェーデンのポップスター、ロビンの2010年のヒット曲「Dancing On My Own」を新たに歌ったバージョンを前面に据えた。原曲を再解釈して歌ったのはミュージシャンのマルコム・トッドで、俳優のインディ・ナバレッテとともにキャンペーンを率いる。ナバレッテはミッドライズテーパードジーンズを、トッドは90年代風のルーズジーンズを着用して登場し、今シーズンのデニムラインアップを紹介する。

監督はタヌ・ムイーニョが務め、トッドとナバレッテがそれぞれ異なる空間を行き来しながら、自分だけのスタイルとエネルギーを表現する形でキャンペーンを構成した。Gapは今回のキャスティングについて、音楽と映画分野の新進人材に光を当てる試みだと説明した。

「Denim On Your Own」は、Gapのデジタルおよびソーシャルチャンネルに加え、メール、店舗、屋外広告まで全方位で展開される。Gapはこれまで音楽、スタイル、カルチャーの接点でブランドを築いてきたとし、今回も個性あるアーティストとの協業でそのアイデンティティを継承する方針だ。

出典 · FashionUnited「Gap turns to emerging talent and a 2010 hit for its latest denim campaign」

RealSnapのマルチモデル撮影は、1つのシーン内に複数のモデルグループを配置し、グループごとにモデル、ポーズ、衣装を個別に指定して1つの結果に合成する機能だ。カップルルックやファミリールックのように複数の人物が登場するキャンペーンカットやグループビジュアルを準備するブランドマーケター、複数の着こなしを1枚の画像でまとめて見せる必要があるルックブックデザイナーに適したツールだ。

複数のモデルを同じ時間・場所に呼び集めるキャスティングや撮影スケジュール調整の代わりに、モデル、ポーズ、服をグループ単位で画面上に指定する作業によって、グループカットの下絵を作成できる。