写真ではなく映画。プラダとミュウミュウがFW26キャンペーンに監督を起用した理由

オスカー受賞監督のBarry Jenkinsが、プラダFW26キャンペーンのカメラを手がけた。プラダはMiuccia PradaとRaf Simonsが共同で企画したキャンペーン「Simple Stories」を公開し、写真撮影ではなく一本の映画を演出するかのようにアプローチする異例の選択を行った。キャンペーンが捉えたのは舞台上の華やかさではなく、日常に潜む非凡さであり、それはスチルイメージとムービングイメージを行き来する形で表現された。

出演陣はHunter Schafer、Troye Sivan、Kelvin Harrison Jr.、Chen Haoyuらによるインターナショナルなキャストで構成されている。彼らは内省的で個人的な空間にとどまり、演技と現実の境界を曖昧にする場面を生み出した。明確な筋書きを追うのではなく、はっきりとは説明されない瞬間の断片が連なり、見る人の解釈に余地を残す構成となっている。

クリエイティブディレクションはFerdinando Verderiが担当し、全体のトーンを整えた。今回のキャンペーンは、ファッションとシネマの境界を行き来してきたプラダの長い伝統を継承すると同時に、FW26コレクションそのものを一つの視覚的アイデンティティであり、「発見へ向けた挑発」として提示している。キャンペーンはプラダ公式Instagramアカウントでも同時に公開された。

出典 · Hypebeast「Barry Jenkins Directs Prada's Cinematic FW26 "Simple Stories" Campaign」

Hailey BieberとXiao Wen Juが、ミュウミュウFW26キャンペーンの顔として登場した。写真家Zoe Ghertnerと監督Renell Medranoは、彼女たちをインダストリアルで夜を思わせる背景、抽象的なブルートーンの上に立たせ、女性性を流動的で自己主導的なものとして描き出した。今回のキャンペーンは、強さと柔らかさが同時に存在するイメージを通じて、女性性を一つの固定された顔ではなく、幾層もの感情として再解釈している。

衣服は鎧であると同時に、表現の手段としても用いられた。ストレッチポプリン、ダブルカシミア、刺繍チュール、サテンなど、繊細にウォッシュ加工された素材が、オーバーサイズのシャーリングライニングアウター、ヴィンテージ調のオペラコート、トラッパーハットと対比をなし、シーズンのルックを完成させた。オーバーサイズのシルエットと身体に密着する素材が混ざり合い、防御的なフォルムと官能的な表面が一つのフレームの中に共存した。

レザーグッズもキャンペーンの中心に据えられた。ソフトレザーで作られたVivant、Rendez-vous、そして代表ラインのArcadieバッグが登場し、2000年代初頭のバブルシューズのシルエットが復刻されて注目を集めた。ストレッチレザーのニーハイブーツと1970年代風アイウェアが夜のムードを完成させ、ブランドが受け継いできたレザーラインのアイデンティティとレトロな気分を同時に示した。

出典 · Hypebeast「Hailey Bieber and Xiao Wen Ju Front Miu Miu's Nocturnal FW26 Campaign」

RealSnapのムードマッチは、キャンペーン、ルックブック、デイリーのように作りたい画像の目的をまず選び、その目的の中で求める雰囲気を文章で記入して画像を生成する機能だ。Moodboardメニューで「ルックブック」の目的を開くと、すでに作成されたコンセプトカードがタイトルと一行説明付きで横に並び、その下のDetail Prompt欄に新しいシーンを書き込むことができる。

参考にできる実際の写真がなく、頭の中にあるのは「こういうトーン、こういう姿勢、こういう時間帯」のように言葉でしか整理できない雰囲気だけという場合がある。そんなときムードマッチは、その文章をそのまま入力値として受け取り、既存のコンセプトカードの横に新しいカードをもう一枚追加する形で次の試案を提示する。