レアビューティーとカナダグース、神話と自然で攻勢

レアビューティーが第2弾フレグランスキャンペーンの舞台に選んだのは、滑らかなスタジオではなく、苔に覆われた森だった。セレーナ・ゴメスが2020年に設立した同ブランドは、ギリシャ神話に登場するニンフのイメージを自己発見のメタファーとし、新たなグローバルキャンペーンであり新作フレグランスの名称を「レア ビギニングス」とした。45秒の映像はハンス・ノイマン監督が手がけ、スタジオセットを花とベールに覆われた布で包み、その上に映像を投影する形で完成させた。

今回のキャンペーンは、2024年にレアビューティー初のグローバルキャンペーン「Every Side of You」を制作したエージェンシー、フレッド＆ファリッド パリと再び組んだ成果だ。ソーシャル、屋外広告、リテール店舗、有料デジタルまで全チャネルで展開され、初のブランドアンバサダーにはPrime Videoのドラマ「オフ・キャンパス」に出演した俳優エラ・ブライトが起用された。

2020年設立のレアビューティーは現在、企業価値が約27億ドル（約3.7兆ウォン）と評価されている。今回のキャンペーンは新作フレグランスの発売に合わせて実施され、有名創業者の知名度よりも神話的な物語性を前面に出した演出が特徴だ。

出典 · Retail Dive「Rare Beauty draws inspiration from Greek mythology for global campaign」

消費者の46%は、最近接するメディアやコンテンツに自然が不足していると感じている。2025年9月にブリティッシュコロンビア州観光局が発表したこの調査結果を根拠に、カナダグースは新たなマーケティングプラットフォーム「ナチュラル インテリジェンス」を開始した。嵐を追うストームチェイサー、キノコを研究する生物学者など現場の専門家たちの物語を、竜巻、噴火する火山、荒い流れの上を進むカヤック、山岳パラグライディングの映像とともにInstagramとTikTokで公開する。

カナダグースのグローバルマーケティングSVP、ビクトリア・フリーマンは、ブランドの物語を現実世界とのつながりへ再び引き戻したかったと説明した。極地向けアウトドアブランドという過去のイメージから抜け出し、四季全体をカバーするライフスタイルブランドへ進化しようとする試みと読み取れる。

キャンペーンの背景には世代の変化もある。Z世代は同じ年齢だった頃のX世代より、自然の中で過ごす時間が少ないことが分かった。カナダグースは今夏から年末までデジタルストーリーテリングを続け、キャンペーンを2027年まで拡大する計画だ。

出典 · Retail Dive「Inside Canada Goose's journey to reconnect with nature」

RealSnapのムードマッチは、ムードボード内でキャンペーン、ルックブック、デイリーといった目的を先に選び、望むシーンを文章で入力して、その雰囲気の画像を作る機能だ。ルックブックのコンセプトを組み立てるブランドマーケターや小規模チームのビジュアル担当者が主に使う画面で、参考写真を集めたり撮影地を手配したりする手順なしに、望む物語性を一文で確認できる。

すでに作成されたルックカードの横に新しい文章を追加すれば、シーズンごとに撮影回を新たに組まなくても、同じリストの中で雰囲気の異なるカットを増やしていけるため、短いサイクルでコンセプトを変えるチームに特に有用だ。