タイツがランウェイ12のショーに戻ると、Swedish Stockingsはニューヨークに初の店舗を開いた

サステナブルなホージェリーブランドSwedish Stockingsが10月7日、ニューヨークのエリザベス・ストリートに米国初のポップアップストアをオープンした。10月18日まで営業するこの空間で、ブランドは作家兼ファッションインフルエンサーのLeandra Medine Cohenと共同デザインした新色『Roxana Tiger Tights』を披露する。Sharp RedとBubblegumの2色(各65ドル、約9万ウォン)が、既存のOrangeカラーとともに10月8日にオンラインで発売される。

2013年にストックホルムで創業したSwedish Stockingsは、リサイクル糸でタイツを作り、B2B生産サービスのTreadfineも併せて運営している。創業者のLinn Frisingerは、2025年秋に発売されたRoxanaカラーが完売し、ブランドの米国内での地位拡大に重要な役割を果たしたと説明した。今回のニューヨークのポップアップと新色発売はその延長線上にある。

タイツの復活はSwedish Stockingsだけの流れではない。2027年春コレクションのランウェイでは、ニューヨーク、ロンドン、ミラノ、パリを合わせて少なくとも12以上のコレクションがタイツ・ストッキング類のホージェリーを披露した。Marc Jacobsはボディスーツやミニドレスの下にオペークストッキングを合わせ、Euromonitorは米国のノンシアーホージェリー市場が2025年に堅調に成長したと評価した。Swedish Stockingsはこの市場でCalzedonia、Wolford、Sheertexなどと競合している。

出典 · Glossy「Swedish Stockings targets US growth as tights return to the runway」

AIスタイリングアプリAltaが、オンラインドレスレンタルプラットフォームRent the Runwayの商品ページに自社製作のアバター6種を追加した。サイズ2から12まで体型の異なる汎用アバターがシーン別に完成させたコーディネートを合わせて表示し、顧客が別のアイテムを加えてルックを完成させるのを助ける方式だ。Alta創業者のJenny Wangが今回のコラボレーションを公開する中で明らかにした内容だ。

Wangによると、今回使用されたアバターは個々の顧客を複製したデジタルツインではなく、サイズ帯別に作られた汎用アバターだ。既存の商品写真を代替するのではなく、補完するコンテンツとして設計したという説明だ。製品写真1枚では伝えにくい全体コーディネートの文脈を見せる役割を狙ったものだ。

Altaアプリでは、ユーザーが自分だけのアバターとワードローブをデジタルで作成し、他の利用者が投稿したコーディネートを自分のアバターに着せてみることができる。今回のRent the Runwayとのコラボレーションは、この機能をブランドのコマースページへと拡張した事例であり、個人化されたスタイル発見と商品探索を結びつける試みと解釈される。

出典 · Vogue Business「The Scoop With Alta’s Jenny Wang: On Partnering with Rent the Runway」

RealSnapのルックブックスナップは、衣類写真にAIモデルとポーズ、ムードレファレンスを組み合わせて、モデルが着用したコーディネートカットを作る機能だ。ハンガーやマネキンに掛けられた状態だけで撮影された商品写真は、それ自体では全体のコーディネートがどのように完成するのかを示せないが、ルックブックスナップはこうした単品写真を出発点にして、モデルが実際に着用した姿の画像に変えてくれる。

①~③で決めたモデル・ポーズ・アイテムの組み合わせは、④の領域で、街中・室内など異なる背景の結果カットを一度に複数枚受け取ることができ、その中からコーディネートが最も自然に見えるカットを選んで使えばよい。

製品写真だけでは伝えにくい完成したコーディネートを見せたいブランドであれば、RealSnapのルックブックスナップで所有する衣類画像にモデルとポーズを組み合わせて着用カットを作成する作業から始めてみる価値がある。