トミー ヒルフィガーとアバクロンビー、デニムにスターを起用

トミー ヒルフィガーは、2026年秋冬キャンペーン「Always Denim」の顔にモデルのロメオ・ベッカムを起用した。キャンペーンはニューヨークのザ・マーク・ホテルで撮影され、ロメオ・ベッカムはオランダ人モデルのヤスミン・ワイナルドゥムとともにカメラの前に立った。

今回のキャンペーンの軸は、モデルではなくデニムそのものにある。同ブランドはメンズのバギージーンズ「Theo」とストレートジーンズ「Dover」、ウィメンズのハイウエスト「Sarah」とローライズ「Daisy」など、4つのフィットそれぞれに固有の名前を付けた。毎シーズン新しいスタイルを出すのではなく、名前を付けたフィットを繰り返し販売する方法に近い。

結果としてブランドは、シーズンごとにデニムを新たに企画する負担なく、同じフィットのリピート購入を促せる。同コレクションは今シーズン中、tommy.com、トミー ヒルフィガー店舗、一部の卸売パートナーを通じて販売される。

出典 · FashionUnited「Tommy Hilfiger、秋のデニム訴求にロメオ・ベッカムを起用」

アバクロンビー＆フィッチは、秋のデニムキャンペーン「Denim Made Iconic」の前面にプロアメリカンフットボール選手を起用した。ニューヨーク・ジャイアンツのクォーターバック、ジャクソン・ダートとワイドレシーバーのマリク・ネイバーズが、モデルのエミリー・ラタコウスキー、パロマ・エルセッサーとともにニューヨークで撮影に参加し、写真はキャス・バードが手がけた。

今回のキャスティングは偶然ではない。アバクロンビー＆フィッチは2025年末にNFLと複数シーズン契約を結び、公式ファッションパートナーとなった。今回のキャンペーンにより、これまで積み上げてきたスポーツ戦略を同社最大の売上カテゴリーであるデニムにまで拡張した。

今秋のデニムコレクションは、サイズ23から39までを網羅する120スタイルで構成され、Curve Loveフィットも含まれる。スターマーケティングと幅広いサイズ構成を同時に打ち出し、基幹カテゴリーの防衛に乗り出した形だ。

出典 · FashionUnited「Abercrombie、NFL選手を活用してデニム事業を防衛」

RealSnapのAIモデル顔は、顔写真を1枚アップロードして新しい顔のバリエーションを生成し、気に入った顔をカスタムモデルとして保存して、その後のビジュアル制作で繰り返し呼び出して使える機能だ。ファッションビジュアルやルックブックを定期的に作るブランドマーケター、詳細カットの担当者が利用できる。

キャンペーンの顔を毎回新たに探すには、キャスティングや契約、肖像権の協議といった手続きがその都度発生する。一度作った顔を保存しておけば、こうした手続きを再び経ずに次のビジュアルでも同じ顔を続けて使える。特に、シーズンごとに複数のキャンペーン用の顔が必要な場合や、モデル起用の予算が限られる小規模チームに合う方法だ。