ウィンブルドンのメディア価値9億3,140万ドルのうち最多はRalph Lauren の2,890万ドル

6月29日から7月12日までの2週間にわたって開催されたウィンブルドン2026が参加ブランドにもたらしたメディア価値(Media Impact Value、MIV)は9億3,140万ドル(約1兆2,700億ウォン)に達した。この中で最も多くの価値を獲得したのはラルフローレン(Ralph Lauren)で、特定の1つのチャネルに依存せず、セレブリティ・伝統メディア・インフルエンサー・公式パートナー・自社チャネルを幅広く活用した結果、2,890万ドルのメディア価値を記録した。

続くナイキ(Nike)は940万ドルを記録したが、ラルフローレンとは異なり、この価値の大部分がヤニック・シナー(Jannik Sinner)の優勝への歩みとそれを扱った伝統メディアの報道に集中していた。大会の公式パートナーの地位を維持してきたロレックス(Rolex)は700万ドル、ウィルソン(Wilson)は450万ドルのメディア価値を確保し、長年のスポンサー関係から生まれる安定した露出効果を示した。

白のドレスコードやイチゴとクリームといった伝統で知られるウィンブルドンは、公式パートナーシップ、選手のスポンサー、ロイヤルボックスでの着こなしなどを通じてファッションマーケティングの激戦地としても挙げられる。ハナ・ヤギ(Hana Yagi)、エミリア・ウィックステッド(Emilia Wickstead)、グッチ(Gucci)などのファッションハウスは、ロイヤルボックスでの注目度の高い瞬間を通じてメディア価値を獲得した。ランチメトリクスは、オンライン・ソーシャル・印刷メディアにわたるブランド露出をセレブリティ、伝統メディア、インフルエンサー、パートナー、自社チャネルなどボイス(Voice)別に区分し、金銭的価値に換算するMIV指標で今回の結果を算出した。

出典 · Launchmetrics「Wimbledon 2026: The Brands That Won the $931.4M Media Impact Value® (MIV®) Fortnight」

美術・手工芸専門リテーラーのMichaelsが3Dと拡張現実(AR)技術を活用したオンラインフレーム制作ツールを先週火曜日に公開した。顧客はこのツールでサイズ、素材、ガラス(グレージング)、マットなどフレームの仕様を自分で組み合わせて試すことができ、完成したデザインはモバイルでQRコードをスキャンして実際に自分の部屋の壁に投影して事前に確認できる。最終的な制作は店舗で仕上げる方式だ。

今回のツールは、Michaelsがインテリアメディアの Architectural Digest と手を組んで発表したモールディング(縁取り装飾)コレクションと共に発売された。コレクションはまず5種類のモールディングから始め、オンラインと店舗で15種類まで拡大する計画だ。これはモダン、ボヘミアン、クラシック、ロマンティックといったスタイルを網羅する200種類以上の新規フレーム構成につながるフレーム全面刷新の一環であり、先に発表された10分完成フレームサービス、大型アートプリントの当日出力サービスとも連動している。

Michaelsの最高顧客責任者兼社長のHeather Bennettは、オンラインでの没入型3D・AR可視化が顧客が確信を持って自分の構想を実現するのを助けると説明した。同社は先月発表したGoogle AIベースのショッピングアシスタント「Ask Mike」でカスタム商品のおすすめも強化しており、Hello Kitty・Stitch・Blueyのキャラクターを含めたパーティー用品の品揃えを今年60%拡大し、アーカンソー州ロジャースに3店舗目の体験型店舗をオープンするなど、オフライン体験の拡張も併せて進めている。

出典 · Retail Dive「Michaels launches 3D digital frame builder」

RealSnapのカメラアングル(Camera Angle)は、すでに作った着こなしカットの視点を3Dで回転させ、同じ服、同じモデルを別の構図の画像に変えてくれるスナップツールだ。画面にはReferenceとともに2D Orbit、3D Cameraモードが並んで表示され、正面・側面・背面といった基本方向を素早く選んだり、より細かいアングルに調整したりできる。