ゼンデイヤのルイ・ヴィトンキャンペーン、有料露出0ドルが生んだ約25億円の反響
ルイ・ヴィトンがアンバサダーに起用した俳優ゼンデイヤのキャンペーンは、有料広告なしでメディアインパクトバリュー(MIV、ブランドへの言及がメディア・SNSで生み出した価値を数値化した指標)2,530万ドル(約25億円)を生み出した。このうちブランドが直接実施した有料露出(Direct Impact)の寄与分は0ドルだった。
ブランドマーケティング分析会社Launchmetricsが自社の分析手法ボイスエコー(Voice Echo、キャンペーンの直接的な成果とそこから派生した間接的な反響を分けて測定する方法論)でこのキャンペーンを分析した結果、ブランドが保有するチャネル(Owned)の寄与は370万ドル(約3.7億円、14.6%)にとどまった。残りの2,200万ドル(約22億円、85.4%)は、ブランドが対価を支払っていない第三者による言及から自発的に広がった「間接的反響(Indirect Echo)」だった。
Launchmetricsは、こうした結果の背景として知名度よりも「価値の整合性」をアンバサダー選定の基準に挙げた。報告書はF1ドライバーのルイス・ハミルトンの事例を取り上げ、ブランドと人物の価値観が一致するとき反響が大きくなると説明した。米国の2026年のインフルエンサーマーケティング支出は121億7,000万ドル(約1.7兆円)に達すると見込まれる中(Statista集計)、支出規模が拡大するほど、知名度ではなく整合性を基準にアンバサダーを選ぶ判断が支出対効果を左右する変数になるとみられる。
出典 · Launchmetrics「Ambassador Marketing: What Brands Need to Know」
