ゼンデイヤのルイ・ヴィトンキャンペーン、メディア価値約25億円の85%は買わなかった価値だった

ルイ・ヴィトンがアンバサダーに起用した俳優ゼンデイヤのキャンペーンは、有料広告なしでメディアインパクトバリュー(MIV、ブランドへの言及がメディア・SNSで生み出した価値を数値化した指標)2,530万ドル(約25億円)を生み出した。このうちブランドが直接実施した有料露出(Direct Impact)の寄与分は0ドルだった。

ブランドマーケティング分析会社Launchmetricsが自社の分析手法ボイスエコー(Voice Echo、キャンペーンの直接的な成果とそこから派生した間接的な反響を分けて測定する方法論)でこのキャンペーンを分析した結果、ブランドが保有するチャネル(Owned)の寄与は370万ドル(約3.7億円、14.6%)にとどまった。残りの2,200万ドル(約22億円、85.4%)は、ブランドが対価を支払っていない第三者による言及から自発的に広がった「間接的反響(Indirect Echo)」だった。

Launchmetricsは、こうした結果の背景として知名度よりも「価値の整合性」をアンバサダー選定の基準に挙げた。報告書はF1ドライバーのルイス・ハミルトンの事例を取り上げ、ブランドと人物の価値観が一致するとき反響が大きくなると説明した。米国の2026年のインフルエンサーマーケティング支出は121億7,000万ドル(約1.7兆円)に達すると見込まれる中(Statista集計)、支出規模が拡大するほど、知名度ではなく整合性を基準にアンバサダーを選ぶ判断が支出対効果を左右する変数になるとみられる。

出典 · Launchmetrics「Ambassador Marketing: What Brands Need to Know」

2026グロッシー・ファッション・アンド・ラグジュアリー・アワードで最優秀ブランドコラボレーション賞を受賞したのは、実店舗ではなくゲームの中だった。コーチがEAの「ザ・シムズ4」とコラボして発表したバーチャルアイテムは、ゲーム内で数百万件の露出とともに1億2,200万件を超えるアイテム試着(try-on)記録を残し、受賞作に選ばれた。コーチは自社のアイデンティティである「本物になる勇気(Courage to Be Real)」をそのままバーチャル世界に持ち込み、着用可能なアイテムとシグネチャーハンドバッグをオープンアクセスで提供した。

今年のファッションブランド賞にはSKIMSが選ばれた。SKIMSは米国内に新たに15店舗を開業してオフラインを拡大する一方、ビューティーブランドSKKN by Kimを買収し、ビューティー・フレグランス領域へと事業を広げた。BLACKPINKのリサが出演した2026年春キャンペーンは、ナイキとのコラボレーションライン「NikeSKIMS」の一環であり、SKIMSがパフォーマンス・エンターテインメント・グローバルなクリエイター文化へと領域を広げていることを示している。

今年の新規店舗賞は、カナダグースがパリのシャンゼリゼに開いたフラッグシップ店が受賞した。フランス産オーク材とエネルギー反応型照明、先住民アーティストの作品、ブランドアーカイブの展示を組み合わせ、欧州初のVIC(貴賓)スイートも設けた。新設のアクセサリーブランド賞はMAISON de SABRÉ、最優秀ブランドマーケティングキャンペーン賞はThe RealRealの「L'ultimo Uomo Reale」が受賞するなど、今年の受賞作全体で体験と個人化、文化的なつながりを前面に打ち出したブランドが目立った。

出典 · Glossy「Coach, SKIMS and Canada Goose are 2026 Glossy Fashion and Luxury Awards winners」

RealSnapのAIモデルの顔は、基準となる顔写真を一枚入れて望む印象に調整し、ブランド専用の仮想モデルの顔を作って保存しておく機能だ。毎回新しい顔をキャスティングする代わりに、一度作っておいた顔をその後複数のビジュアルに同じ印象で使い続けることができる。