H&Mがモデルと「デジタルツイン」契約を結んだ理由

モデルのフランチェスカ・プジョルスは、自身の顔が同意なくAIファッションビジュアル制作に使われたとして、Rainbow USAを相手取り訴訟を起こした。ファッションブランドの多くが、消費者向けコンテンツ制作を米国にサーバーを置く単一のクローズド（非公開）AIモデルに依存する構造であるため、こうした訴訟が相次ぐリスクは業界全体に及んでいる。

リスクは訴訟にとどまらない。Anthropicのフロンティアモデル「Fable 5」のように、ブランドが依存していたAIモデルが予告なくサービスを停止した事例も出ている。制作パイプライン全体を一つのクローズドモデルに預けているブランドほど、法的紛争や地政学的要因の一つにそのままさらされることになる。

H&Mは、こうしたリスクにいち早く備えた事例として挙げられる。モデルの同意と所有権に関する条項を契約に明記し、「デジタルツイン」を作成しておくことで、コンテンツを新たに制作するたびに肖像権交渉をやり直す必要を減らした。同じリスクにさらされている他のブランドとは異なり、契約段階から法的紛争の余地を抑えていたことになる。

出典 · The Interline「What If The Models Go Away?」

RealSnapのAI Model Faceは、1枚の顔写真からブランド専用のバーチャルモデルを作成し、保存しておける機能だ。ブランドのマーケターやルックブック制作担当者は、ビジュアルを作るたびに新しいモデルを手配する代わりに、Snap Toolsで一度作成して保存した顔を、その後の複数のビジュアル制作で繰り返し呼び出して使うことができる。

実在の人物を毎回新たにキャスティングし、その都度使用範囲を協議する代わりに、基準となる顔から作成したAIモデルの顔を一つ保存しておけば、次のビジュアルを制作する際にモデル手配と肖像権協議を最初からやり直す必要が減る。

この画面ひとつで、基準顔の登録、似ている度合いの設定、生成された顔候補の比較・選択まで行える。選択した顔はRefine Detailsで表情・ヘア・目元などの細かな項目だけを個別に調整できるため、毎回最初から新しい顔を作るのではなく、すでに選んだモデルを整えて保存する流れになる。

RealSnapのAI Model Faceで保存した顔は、その後のルックブック、スタジオ、ロケーションなど別のビジュアル制作にも、同じモデルとして繰り返し呼び出して使うことができる。シーズンごとに複数のビジュアルを制作する必要があるブランドや、専属モデルを別途起用するのが難しい小規模チームであれば、一度作成しておいた顔で次のビジュアル制作を始めてみる価値がある。