Nuuly・Rhone、ロマンティックコメディでブランドを売り込む

米国のファッションレンタルプラットフォームNuulyは、商品ビジュアルやバナー広告の代わりに全12話のドラマを公開した。「Heart On My Sleeve」と題したこのシリーズは、20代半ばの美術教師が毎回異なる相手とデートする1分間のロマンティックコメディで、デート相手の多くを実際のインフルエンサーやコンテンツクリエイターが演じ、出演者は76人にのぼる。

演出はフィルムメーカーのMilky Tranが担当し、主人公は俳優兼コメディアンのWally Baramが演じる。制作はSephora、Glossier、Farfetchなどと仕事をしてきた広告エージェンシーDayna's Houseが担当。劇中の人物たちは毎回Nuulyでレンタルした服を着てデートに出かけ、広告コピーではなく物語の中のシーンとして服を見せる。

URBN傘下のNuulyはここ2年間、レンタル業界で急速に成長しており、今回のシリーズはその成長をソーシャルメディア上の広告疲れを突破する新たな方法でつなげようとする試みだ。従来のバナー広告や商品広告の代わりに、物語性のある短編ドラマで服を見せる方法を選んだと言える。

出典 · Glossy「Nuuly、新たなブランド発のロマンティックコメディ・マイクロドラマでソーシャルメディアのノイズを突破へ」

アスレジャーブランドのRhoneは、成果指標を重視するパフォーマンスマーケティングから離れ、ブランドイメージの構築へと方向転換した。新キャンペーン「A Love Letter to NYC」は、1990年代のニューヨークを舞台にしたロマンティックコメディに着想を得た30秒のヒーロー動画を軸に展開される。

昨年11月にノースフェイスで5年以上勤務した後に加わった最高マーケティング責任者（CMO）のBethany Evansは、パフォーマンスとは単なる運動の成果ではなく、人々が日常を生きる方法を意味すると説明し、今回のキャンペーンはブランドのMove、Play、Liveという3つの製品ラインをすべてカバーすると述べた。

キャンペーンはテレビ、コネクテッドTV、ソーシャルメディア、ダイレクトメール、印刷物、屋外広告、店舗やデジタル体験までをカバーし、ニューヨークにある3店舗の近隣ではCiti Bikeのステーションを活用したオフライン施策も行う。

出典 · Retail Dive「アパレルブランドRhoneのCMO、転換点を迎えたマーケティングを語る」

RealDropのClipは、すでに撮影したルックブックや商品カット1枚にエフェクトとプロンプトを適用し、短いAI動画に変換する機能だ。商品詳細カットを管理する実務担当者やブランドマーケターは、別途動画撮影を設定しなくても、静止画像をリールやTikTok向けの動画素材に変えられる。

複数のバージョンを作る際も、写真ごとに再撮影したり編集ファイルを別々に管理したりする必要はない。同じ画面のスロットにエフェクトや生成モデルを切り替えながら並べて比較できるため、素材テストにかかる手戻りが減る。

この1つの画面に、入力画像、エフェクト・生成モデルの選択、プロンプト入力、そして複数のバージョンを並べて作成できる4つのスロットがまとまっている。商品写真をアップロードした後、エフェクトやモデルを切り替えながら同じ場所で複数のバージョンを順番に準備できるため、バージョンごとにファイルを移動したり、別のプログラムを行き来したりする手間が減る。

RealDropのClipは、撮影スケジュールを組み直さずに手元の商品写真を動画素材へ広げたいチームに適した機能だ。シーズンごとに異なるトーンの広告素材を試す必要がある一方で、動画撮影に使える予算や人員が十分でない小規模ブランドや個人セラーなら、手元のルックブックのカットをClipにアップロードし、エフェクトやプロンプトを変えながらいくつかのバージョンを作ってみることから始めるとよい。