アーバン・アウトフィッターズとギャップ、秋の広告に大きく投資

アーバン・アウトフィッターズが水曜日、初のバック・トゥ・キャンパス向け広告「オール・トゥゲザー・ナウ」を公開した。10校以上の大学から集まった学生76人が出演し、撮影は5万2,454席規模のラトガース大学フットボールスタジアムで行われた。映像はスタジアムで繰り広げられるダンスバトルで始まり、スタンドでその様子をライブ配信で見ていた一人の学生が友人を呼び集め、ステージに一緒に飛び込む場面へと続く。

この広告はソーシャルメディアや店舗に加え、コネクテッドTV（CTV）でも展開される。アーバン・アウトフィッターズが長尺広告フォーマットとCTV広告の出稿に乗り出すのは今回が初めてで、ブランドの広告戦略が短尺のソーシャルコンテンツ中心から離れつつあることを示している。

今回のキャンペーンは、最近の業績回復を続けているアーバン・アウトフィッターズが、大学進学シーズンを迎え、大学生世代の消費者を新規顧客として取り込むための広告投資とみられる。

出典 · Glossy「独占：アーバン・アウトフィッターズ、初のバック・トゥ・キャンパス向けCMを展開」

ギャップは、秋のデニムキャンペーン「デニム・オン・ユア・オウン」の顔に、映画『オブセッション』で注目を集めた俳優インディ・ナバレッテと、シンガーソングライターのマルコム・トッドを起用した。トッドは今回のキャンペーンのために、ロビンの2010年のヒット曲「ダンシング・オン・マイ・オウン」を新たに録音し、この曲が広告全編の中心的なサウンドトラックとして使われる。

火曜日から始まったキャンペーンは、デジタル、ソーシャル、メール、店舗に加え、タイムズスクエアとサンセット大通りの屋外広告、YouTube、TikTok、Meta、Pinterestでの有料広告までを網羅する。映像では、2人がミュージックビデオ風の演出の中で、ギャップデニムのミッドライズ・ストレートテーパードと90年代ルーズジーンズを着用して登場する。

今回のキャンペーンは、ギャップがここ数四半期にわたって続けてきた業績回復の延長線上にある。ギャップの今年第1四半期の既存店売上高は前年同期比10％増の7億9,600万ドル（約1兆1,000億ウォン）となり、10四半期連続でプラス成長を続けた。

出典 · Retail Dive「独占：ギャップ、デニムを訴求する秋キャンペーンに『オブセッション』のスターを起用」

RealSnapの衣装全体の置き換えは、すでに作成したモデル着用画像のトップスとボトムスを、アップロードした別の衣類に丸ごと置き換えるツールだ。同じモデルを再び起用したり、ポーズを取り直したりせずに、用意しておいた1枚の着用カットを基準に、次の商品を着せた画像を続けて作れる。

この機能を主に使うのは、シーズンごとに複数のトップスやボトムスを順番に紹介する必要があるECサイトの商品詳細画像の担当者やルックブックデザイナーだ。商品ごとにモデルのキャスティング、撮影、アングルごとの再撮影を繰り返す代わりに、すでに作成した1枚の着用画像を基準に次の商品画像を作れるため、新商品の発売頻度が高い小規模ブランドやセラーに特に役立つ。